借助数字显示器在零售竞争中拔得头筹

中国武汉的江汉路被誉为“城市中的步行街”。其长度远超一公里，每天可容纳 100,000 多名游客，是全球最著名的商业购物区之一。

在这样竞争激烈的零售环境中，考虑一下那些想要脱颖而出的店铺所面临的挑战。每个窗口都有各种形式的营销广告，其中有许多都借助数字显示器播放店铺及其商品的视频。但是，如果每家零售商都在使用这些同样的策略，那又如何引起购物者注意呢？

这一问题不仅困扰着那些鲜为人知的商家，即使是百丽国际（中国最大的鞋履品牌）这样的大型集团也面临着同样的问题。为了从众多竞争对手中脱颖而出，百丽采用 Koscar Interactive 和交互式的人行道游戏解决方案。

一种借助数字显示器的制胜战略

Koscar 的零售智能自动售货解决方案 (IVSR) 有着墙面大小的数字显示平台（高度可达 3 米），在百丽武汉零售点占据了整个店铺窗口。但是，不只是简单地播放视频或展示图像，视频 1 中所演示的流行的电子游戏更能吸引购物者。

大多数人只能在智能手机上见到这些游戏，想到能在数米高的屏幕上玩这些游戏就令人振奋不已。高清视频的背景下叠加的图标是店铺的品牌及其商品。行人可以使用触摸屏启动自己选择的游戏。该平台还可同时支持多个用户。

除了用免费的游戏来吸引购物者，还可以用店铺优惠券或奖励来激励玩家竞争。

例如，百丽借助 IVSR 提高销量的方法之一是通过显示在该窗口的二维码形式呈现时间敏感型折扣。还充分利用社交媒体，游戏玩家必须关注百丽微信公众号来接收二维码。

另一种方法是在窗口直接安装一台自动售货机，以在商店外部创建销售点系统。在具有 Koscar 的解决方案特点的 POS 终端提供多个控制窗口和传送门。

除了游戏以外，有着诱人的商品图片的气泡在屏幕四周漂浮着，进一步将店铺及其商品铭刻在观看者的脑海中。观看者可以通过触摸这些气泡让它们“爆开”，以显示更大的图片和更多的详细信息。购物者甚至可以在该窗口在线购买鞋履或直接从店铺进行购买。

在后台，IVSR 也能捕获到与用户关联的行为数据，如有多少人玩了游戏、有多少人在附近观看、有多少人赢得游戏、又有多少优惠券被兑换。所有这些信息都可以从店铺内部与 POS 数据相关联，以显示真实的投资回报数额。

因此，到目前为止，Koscar 的 IVSR 在百丽国际的业绩中表现如何呢？仅仅六个月，销量翻了一番。

对未来的展望

在 Koscar 最初的 IVSR 的解决方案中，在 Xbox Kinect 上运行的软件可执行此行为并进行其他分析。嵌入式英特尔^® 酷睿^™ 处理器可提供所需的多任务马力，以服务和控制游戏并执行匿名分析的功能。高性能显卡驱动视频和显示器。

在软件中，集成的各种应用程序使用标准的 API。在付款和消息方面，Koscar 利用微信的和阿里巴巴的支付宝的特定 API。

而且，Koscar 还部署了备用的智能面部识别解决方案。新一代的 IVSR 系统将使用英特尔^® OpenVINO^™ 工具包来处理这些任务，因为它有助于优化和加速在英特尔^® 处理器上运行的神经网络算法。更加可喜可贺的是，该工具包还附带了超过 20 种预先经过调整的模型和算法，可以将它们应用于复杂的视觉应用程序中（图 1）。

借助 OpenVINO，Koscar 将能对玩家和人群中的人提供深入分析。例如，可以捕捉到详细的人口统计数据，如年龄、性别和情绪（开心、惊讶、兴奋等），这将让更多相关游戏和有侧重点的品牌宣传呈现给显示器前站着的潜在购物者。

时机成熟时，该系统甚至可以用来识别再次光顾的游戏玩家和顾客，记住他们的名字并问候他们，从而提高其与店铺或品牌建立关系的意识。

现在，购物者淹没在源源不断的超负荷的视觉刺激和嘈杂的声音中。百丽国际为高流量环境的客户设定了标准，凭借独一无二的互动游戏从人群中脱颖而出。

新一代零售广告时代即将来临。您想要尝试一下吗？