借助数字标牌和 HTML5 的全方位吸引力

June 3, 2019 Brandon Lewis

数字标牌, 电子标牌, HTML5

如果我问您关于实体零售的状况,您可能会说:“衰退。”如果我问哪一代购物者每周光顾实体店一次以上,您很可能会想到“婴儿潮一代”。如果您的答案是这样,那么就都错了。

根据最近一篇《福布斯》文章中引用的研究,实体零售店的开业率实际上同比增长了 50%。与此同时,Grow Wire 上的一项调查显示,超过一半的千禧一代每周至少光顾一次实体零售店(不包括杂货店和便利店),是婴儿潮一代的两倍(图 1)。

接受调查的千禧一代有超过半数表示,他们每周至少在商店购物一次
图 1. 千禧一代光顾非杂货店或便利性实体零售店的次数超过其他几代人。

需要注意的是,千禧一代想要方便地在店内购物,并享受有产品展示的沉浸式技术体验。这意味着,现代零售商不仅要部署时尚且交互式的数字标牌平台,还需要部署极具吸引力、让客户有参与感并有助于让其下决心购买的多媒体内容。请阅读通过实时分析找到最适合的产品,了解详细信息。

HTML5:面向千禧一代的多媒体

现在,创新零售商开始借助现成的标牌解决方案和 HTML5 来利用这些商机。

HTML5 是全世界网页使用的 HTML 标准的最新版本,与以前的 HTML 标准相比具有显著的优势。其中包括语义的改进,使代码更简明、更一致;还有离线应用程序缓存,即使用户暂时离线,他们也能访问网页。

但到目前为止,HTML5 最大的改进是对富多媒体的支持。

几十年来,Adobe Flash 插件技术一直用于通过互联网传输音频和视频。有了 HTML5,开发人员现在就有了一种改进的新开源技术,能够使用简单的标签(例如,<video> 或 <audio>)进行多媒体播放。此外,只需几行 JavaScript(图 2),用户就能添加额外的功能,比如游戏、特效、定制视频播放器等等。

HTML5 是一种开源标准,本身就支持各种富多媒体
图 2。HTML5 是一种开源标准,本身就支持各种富多媒体。(来源:MarkupBox

对于零售商来说,HTML5 是多个层面上的赢家。他们可以使用开源标准在 Web 基础设施上提供沉浸式多媒体内容,而不必依赖于有缺陷的 Flash 技术或专有的多媒体播放解决方案。由于 HTML5 代码高度可移植,网络数字标牌播放器可以视为以多媒体为中心的 Web 基础设施的一部分。

全方位的吸引力

Arrow ElectronicsSeneca 和 Navori 数字标牌套件是一个强大、互联的零售数字标牌解决方案,支持基于 HTML5 的多媒体内容(如图 3 所示)。

Seneca 和 Navori 数字标牌套件
图 3. Seneca 和 Navori 数字标牌套件是针对零售数字标牌的端到端硬件和软件解决方案。(来源:英特尔®

Seneca 和 Navori 数字标牌套件提供端到端数字标牌平台功能。该套件是一个英特尔® 物联网 RFP 就绪套件,集成了在商业方面强化的硬件和软件堆栈,专为满足数字标牌市场的需求而构建。这也意味着该解决方案已针对物联网部署进行了优化。

Seneca 和 Navori 数字标牌套件的一个主要优点是集成了 Navori 的 QL Professional 数字标牌软件。QL Professional 是一个内容开发、管理和发布软件套件,允许用户跨任意数量的数字显示屏部署内容。

由于它基于 HTML5,零售营销人员可以通过基于 Web 的图形用户界面轻松定制和美化多媒体内容,并确保与 Android、Windows、Samsung Tizen 或 LG 基于 WebOS 的媒体播放器兼容(图 4)。

Navori 的 QL Professional 提供了一个基于 HTML5 的内容开发应用程序
图 4。Navori 的 QL Professional 提供了一个基于 HTML5 的内容开发应用程序。(来源:Navori

QL Professional 是多租户解决方案,可以在本地托管,也可以通过第三方云服务(如 Microsoft Azure 和 Amazon AWS)托管。除了创建内容并将其自动部署到多个部门、位置或显示屏类型之外,零售营销人员还可以使用 QL Professional 基于云的多租户内容管理系统访问播放报告指标(图 5)。

因此,效果不佳的内容得以快速更新,而效果最好的内容可以分发到更多区域。

QL Professional 内容管理系统
图 5. 通过 QL Professional 内容管理系统,零售营销人员可以访问视频播放指标并快速响应。(来源:Navori

从硬件角度来看,Seneca HDN、Seneca Fanless HDN 和 Seneca XK-FLX 媒体播放器搭载从英特尔® 赛扬® 到基于英特尔® 酷睿 i5 的处理器,能提供可扩展的计算性能。每个播放器都支持至少两个显示屏、以太网和 Wi-Fi 连接功能,功耗低于 15 W。

其中,Seneca Fanless HDN 可能最适合入门级零售部署。7.5 x 2 x 4.3 英寸的媒体播放器是英特尔® Next Unit of Computing(英特尔® NUC)平台的加固版。英特尔 NUC 平台已被无数 DIY 者用作 Web 服务器,使得该平台远不止运行 HTML5 内容那么简单(图 6)。

Seneca Fanless HDN
图 6. Seneca Fanless HDN 是固态媒体播放器,也是可在套件中选配的三种数字标牌平台之一。(来源:Seneca

Seneca Fanless HDN 最高可支持集成了英特尔® 核芯 620 显卡的第七代智能英特尔® 博锐 处理器。就性能而言,这意味着能以 1x 2160p/60 fps、2 x 2160p/30 fps 或 2 x 1080p/60 fps 的分辨率,按纵向或横向同时驱动双 4K 显示屏。

VESA 壁挂式数字标牌平台采用了完全固态的设计和内部电源,能够承受零售环境中常见的灰尘、油脂和污垢。除此之外,Seneca Fanless HDN 还提供 63 个月的保修时间,适用于最困难的部署场景。

从网络到收银机,吸引力无处不在

虽然行业分析师预测实体零售的终结已有一段时间了,但真正走到尽头的将是乏善可陈的店面。正如上述数据所示,千禧一代实际上比其他几代人更喜欢购物。他们只是期望购物时体验到有吸引力的双向互动。

HTML5 可能就是答案。由于能够轻松地将 Web 用户熟悉的交互式内容移植到数字媒体播放器等嵌入式互联设备上,零售商可以开发出吸引人的交互式内容,将在线购物的信息性与实体零售体验的兴奋性融合起来。

当然,这需要合适的工具。比如,现成的来自 Arrow 的 Seneca 和 Navori 数字标牌套件。

作者简介

Brandon Lewis

Brandon is responsible for Embedded Computing Design’s IoT Design, Automotive Embedded Systems, Security by Design, and Industrial Embedded Systems brands, where he drives content strategy, positioning, and community engagement. He is also Embedded Computing Design’s IoT Insider columnist, and enjoys covering topics that range from development kits and tools to cyber security and technology business models. Brandon received a BA in English Literature from Arizona State University, where he graduated cum laude.

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