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数字标牌正在迅速发展，并在零售商、校园、办公室、活动场所等中发挥了新的作用。现在出现了最大的变革，即企业数字化转型。

由于数字标牌平台增加了新的功能，它们可以采用全新的应用程序，从而帮助企业以前所未有的速度创新。例如，配备视觉传感器的显示器已被迅速用于辅助人身安全并帮助保持社交距离。

对于网络运营商而言，不仅可在机遇方面的实现突破，而且在他们可提供的服务类型上也能实现突破。网络运营商不仅可以成为供应商，还可以成为其客户运营中的积极合作伙伴。

将新技术转化为新业务

这一切都始于人工智能和自动化的出现。这些技术将数字户外 (DOOH) 媒体从旧的广播媒体模型转移到精确的窄播媒体。

当今的智能显示器可以随时随地进行调整，在正确的时间向正确的受众传递正确的消息。此外，这些显示器还可以评估观众的反应，并立即提供可衡量的 ROI（图 1）。

在许多方面，数字户外媒体都沿用沿用在线广告开创的方式。就像横幅广告让位于情境感知、指标驱动的内容一样，数字户外市场也正从显示器广告转变为响应式内容。

但是数字户外媒体具有独特的优势：物理显示器可以使用传感器以在线媒体无法实现的方式了解周围环境。例如，带有热传感器的智能显示器可以使人警惕发烧的情况。或者在人流密集区域的展示可以分析时尚选择，以帮助零售商保持领先地位。

有了所有这些新的可能性，网络运营商就有机会增加收入。英特尔零售解决方案部业务发展总监 Maroun Ishac 说：“每个品牌都有可能将其广告预算的 20％ 到 25％ 分配给数字户外媒体。”

让成功变得更加轻松

也许更重要的是，网络运营商可以考虑得更全面—不仅考虑显示器上的内容，还考虑客户的整体讯息传输策略。

数字户外媒体管理公司 Reflect Systems 总裁 Matt Schmitt 表示：“品牌希望从更注重全渠道的战略中开展工作。”“不仅为客户提供了更多的在线和移动工具，而且还在客户的旅程中以正确时间和正确位置触及他们。”

为此，运营商需要智能的内容交付系统，即自动化系统，这些系统可以及时针对正确的受众并提供正确的内容，而无需持续的人工干预。强大且实时的报告也至关重要。运营商及其客户必须能够收集可执行的信息，以便他们做出更好的决策。

尽管如此，还有很多问题需要考虑。随着数字标牌成为数字转型的一部分，对更强大平台的需求应运而生。数字标牌开发商 Now Micro 的技术副总裁 Bernard Carter 说：“我们看到平台的力量真正推动了解决方案的所有层面。”也就是说从正确的平台开始，您将赋予您的客户创造力。

强大的解决方案

为了充分利用行业中的这一拐点，网络运营商可以专注于三个主要承诺：

• 可寻址性—根据实时数据，将屏幕和时间的最佳组合定位到特定的组。
• 可说明性—记录并交付指标，以显示通过合格的交付方式将消息传达给期望的受众。
• 可归因性—无论是访问商店或网站，甚至是电商订单，都将显示对消息或应用程序的访问可以提供所需的响应。

为了兑现这些承诺，运营商需要一个可以应对迅速发展的期望的平台和一个可以大规模采用创新的基础架构。这种方法的一个示例是 Now Micro、Reflect Systems 和 AdMobilize 之间的合作伙伴关系：

• Now Micro 是一家 IT 集成商，它利用基于英特尔^® 的技术来创建面向未来的系统，并具有应对新挑战的能力
• Reflect Systems 利用其先进的数字户外软件平台以及数据和设计专业知识，在屏幕上展示网络和品牌所需的内容
• 人工智能专家 AdMobilize 在显示器网站上提取数据，并使用它将正确的消息定向到所需的受众，从而做出明智的决策

展望未来

数字显示器和讯息传输的未来不仅仅是展示广告。它将包括交互性、安全监控等等。采用类似于 Now Micro、Reflect Systems 和 AdMobilize 这样的平台，并定位网络及其功能，以确保现在和将来的成功。