数字标牌的新维度
数字标志无处不在，但其只能单向沟通。想象一下，当标牌变得足够智能，可以提供交互式且与观众高度相关的个性化、具有针对性的内容时，会带来什么样的全新商机。为了继续保持演化，数字标牌需要充分借助受众数据的力量，通过帮助品牌和营销人员基于绩效数据来优化其内容和活动。
要实现这种双向通信，就需要在基于计算机视觉的深度分析和观众参与度之间进行深层次的整合。但是，组合这些复杂的技术可能会给系统集成商及其最终客户带来巨大的挑战。
得益于创新性的无代码解决方案，针对目标受众完成量身定制的数字体验如今变得简单多了。
Intuiface 是一家无代码数字内容分析平台提供商，而 Sightcorp 是一家基于人工智能的观众情报专家。二者的联手使理想成为现实。合作的产物便是受众分析捆绑包，这是一款运行在采用英特尔® 处理器的硬件上的综合性解决方案。
Sightcorp 负责提供受众深度分析，而 Intuiface 则负责为分析提供数据捕获和可视化功能。在二者的结合下，构成了一个所见即所得的平台，使系统集成商无需学习编程即可构建交互式用户界面，如视频 1 所示。
具有针对性的消息传达和具有洞察力的分析
该解决方案在每一次内容播放的基础上对印象、视图和注意力时间进行衡量。屏幕参与时间还可以用于未来受数据驱动的决策制定。有关受众的实时信息被用来根据基于年龄和性别等人口统计学数据预先定义的规则定制内容。此外，该技术还支持一系列不同的使用案例，从零售、酒店和机场数字通信到企业标牌和教育。
Intuiface 首席营销官 Geoffrey Bessin 表示：“在许多数字标牌环境中，了解谁在与内容互动，以及互动时间有多长是很有价值的。”“借此，我们可以对其有效性进行评估。”
数字标牌网络运营商通常将显示屏放置在购物中心、交通枢纽、博物馆，以及其他人流和车流集中的地点。但直到目前为止，对于实际观众和路人数量进行的测量却仍非常有限。将计算机视觉和实时分析添加到现有的数字标牌资产中为他们带来了全新的商机，借助以印象为基础的销售模式，最大化受众触达，并将其变现为新的营收流。
在最终用户侧，品牌和零售商可以制定 KPI 驱动的项目目标。该解决方案匿名记录已触达的受众人数以及他们与内容发生互动的时长。
Sightcorp 首席执行官 Joyce Caradonna 表示：“广告商将从中受益，因为他们得到了有关广告效果的准确可靠的反馈。”他们可以借助这些信息来优化内容，以最大限度地增强其目标受众群体对每一场活动留下的印象。“
简化与数字显示软件的集成
为了抓住这些全新的商机，系统集成商 (SI) 面临着新的挑战。他们需要将人工智能与启用分析的内容管理系统集成在一起，并将其整合到他们的数字标志中，这可能会是一个非常耗时的过程。
Bessin 说：“借助我们的解决方案，任何人都能做到这一点。”“你不需要有学位、不需要会编程，也不需要访问复杂的内容分发平台。”
受众分析捆绑包允许运营商、零售商和为他们提供服务的系统集成商向设备提供在物理显示器上运行交互式数字内容所需的一切。Sightcorp 的 DeepSight 软件收集边缘上的所有数据，并将匿名的原始数据发送到 Intuiface，以控制屏幕上的内容。不会存储任何个人数据，尊重和保护个人隐私。
与传统的数字标牌平台不同，创建者不受分区方法的限制。“通常您为区域制作播放列表，并需要进行相应的映射，” Bessin 解释道。“有了我们的解决方案，您可以控制每一个像素，因此带来了无限可能。”
一旦系统集成商创建好内容，就可以自定义操作和触发机制，并设置要收集的特定数据点。触发因素可以是一天中的某个特定时间、受众的行为，或他们的人口统计学特征。这些信息被馈送给分析仪表板，供利益相关者用于识别趋势，并获得深度分析。
“标准可能非常具体，也可能非常宽泛，” Bessin 说。“我们的系统为企业实施自己的想法提供便利，但他们也可以建立模板，以创造预先打包好的方法。”
在采用基于分析的方法之前，系统集成商应该与客户一起定义他们的目标。Intuiface 提供咨询服务，帮助他们在采用前先对自己的需求进行评估。“确定关键绩效指标，以及它们是否可以直接测量，” Bessin 说。“如果不能，请寻找暗示关键要素的次要要素。”
杂货店的智能标牌
捆绑包投入使用的案例之一：美国的一家连锁超市已经在其门店部署了这种解决方案，提醒人们在进入商店之前戴上口罩。这些自助终端还被用来展示在商店出售商品的当地品牌的广告内容。他们可以测量有多少人正在观看广告，并将印象数据与所展示产品的销量直接关联起来。
Caradonna 说：“超市对结果非常满意，此外，还通过广告获得了基于印象的新收入来源。”
通过一次简单的解决方案实施，Intuiface 和 Sightcorp 客户将受益于众多全新的商机，即从广告商的 ROI 报告，到为进行优化追踪受众参与度的分析。智能标牌改变了户外数字广告的游戏规则，使其真正成为运营商、零售商和集成商的创收工具。